Bir kaç saat önce Facebook Marketing Conference (FMC) sona erdi. Sosyal medyada marka yönetiminde bugünden itibaren bir dizi yenilikler hayatımıza giriyor. Öncelikle, reklam tarafında bir çok yenilik var.
Mobil alanda reklam hedeflemelerine başlanacak. Bu da demektir ki başta iPhone olmak üzere bir çok Facebook uygulamasında da reklamlara maruz kalacağız. Aynı zamanda Türkiye’de akıllı telefon kullanan herkesin mobil Facebook kullandığını düşünürsek, mobil kullanım alanındaki istatistiki boşluğu önemli ölçüde dolduracak. (Hemen olmasa da orta vadede kesin olacak.)
Yani örneğin Türkiye’deki tahmini iPhone, Android ya da m.facebook.com kullanıcıları gibi verilere erişebileceğiz. Bu da kampanya kurgularken çok önemli olacak. İleride mobil kullanıcılara yönelik içerik girişi gibi bir özellik de bekliyorum.
Bir de Facebook artık reklam sözcüğünü çok az kullanmaya başlıyor. Facebook tarafında yeni trend ”Hikayeler, Sponsorlu Hikayeler.” Facebook Google’a göre daha az güçlü olduğu reklam sözcüğünü bir tarafa bırakarak Hikayeler üzerinden ilerleyecek. Kişisel görüşüm doğru bir tercih olduğu yönünde. Çünkü Google’da kullanıcı gerçekten ihtiyacı olduğu şeyi arıyor. Facebook’ta ise kullanıcıyı önce satın almaya yönlendirmek gerekiyor. Bunu da Facebook ”beni başkalarından dinleyin” mesajıyla sponsorlu hikayeler üzerinden markalara sunmayı amaçlıyor.
Ayrıca premium hikayelere, reklamlara verilen önem artıyor. Çünkü premium reklamlar bariz bir şekilde standartlara göre daha ön planda, daha kaliteli bir görünüm sağlıyor. Premium reklam modelleri içerisinde Page Post Story yani Sayfa Gönderisi Haberi çok daha fazla öne çıkıyor. Çünkü daha önceden standart sayfa reklamıyla da kullanıcıyı bir şekilde kampanya sekmesine düşürerek dolaylı yoldan kampanya reklamı yapılabiliyordu. Fakat zaman tünelinde hoşgeldin sekmesinin ya da başka bir uygulama sekmesinin olmayacağını düşünürsek işte tam bu yüzden sayfa gönderisi haberi önem kazanıyor. Çünkü kampanyaları hayranlara daha çok tanıtmak, daha fazla hayranın görmesini sağlamak için premium sayfa gönderisi haberi ya da standart sayfa gönderisi haberi daha çok kullanılmaya başlanacak.
Not: Facebook’a göre girilen bir içeriği hayranların görme oranı %16. Bunu sayfa gönderisi haberiyle çok daha artırmak mümkün.
Bir diğer yenilik de, marka olarak girilen bir içerik pin’lenerek sayfada 7 gün boyunca üst bölümde tutulabilecek. Bu da kampanyaların nispeten bedava yollu öne çıkarılabileceği bir çözüm. Etkinliğini kullandıkça göreceğiz. Pin ismini son haftaların yükselen yıldızı Pinterest’ten mi esinlendiler meçhul. Fakat burada bana göre Facebook bu gelişmeyle kendi içerisinde yeni reklam modelini doğurmayı planlıyor. Adı da Pin Post Story. Önceki yazımda da belirttim. İlerleyen zamanlarda çıkarsa hiç şaşırmayın. Buraya yazıyorum :)
Diğer bir gelişme ise gerçek zamanlı istatistikler. Facebook’ta marka yönetenler bilirler her kampanyanın bir raporu olur, aylık sosyal medya analiz raporu hazırlanır. Fakat burada tüm istatistiklerin 2 gün geriden gelmesi gecikmelere sebep oluyordu ta ki bugüne kadar. Artık Facebook aşağıdaki görseldeki gibi gerçek zamanlı istatistik sunmaya başlıyor.
