— Eren Caner (@ErenCaner) February 16, 2013
Bir reklamcı olarak TV reklamlarını okuyabilmenin, çıkarımlar yapabilmenin önemine inanırım. Bu okumayla reklamveren şirket hakkında ipuçları yakalayabiliriz. Bu bağlamda Bingo’nun son reklamı üzerinden bir örnek TV reklamı okuması yapacağım.
Önce reklamı izleyelim.
Biraz çıkarım yapmak gerekirse;
Reklamda kırmızılı ve mavili iki kadın başrolde yer alıyor. Bana göre mavili kadın mevcut hedef kitlesini, kırmızılı kadın ise ulaşmak istediği hedef kitleyi tanımlıyor.
Kırmızı kadın Bingo’nun üst segmentte esas hedeflediği AB grubunda yer alan, iş hayatı yoğun olan, kuaförünü pek ihmal etmeyen ama bir yandan evindeki temizliği de önemseyen bir kadın profili.
Mavili kadın ise mevcut hedef kitlesini tanımlıyor olabilir. Ev hanımı olan, ev işlerinde titiz, vaktini genelde ev-arkadaş ortamında geçiren, daha düz giyinen, ev işleri yaparken kolaylık olsun diye saçları genelde toplu olan bir kadın profili.
Mavili kadın, kırmızılı kadına göre çok hafif daha kilolu. Bu da destekleyen başka bir nokta.
Siz de bu gibi okumalarla reklamlarla ulaşılmak isteneni, reklamın amacını daha detaylı inceleyebilirsiniz.
Yorum Yazın