Sözlü iletişim derslerinde hocamız, bir TV ekranında aynı anda en fazla 3 farklı uyarıcı mesaj olmalı 4. mesajı da devreye sokarsanız mesajınızı tam ulaştıramayabilirsiniz derdi. (Örn. 1- spiker 2-alt bant mesajı 3- futbol puan cetveli gibi) Ama artık eskiye oranla hem çok daha fazla uyarıcı mesaj hem çok daha fazla cihaz var. Akıllı telefon, bilgisayar, TV, tablet… Ve her birinde onlarca uygulama, onlarca mesaj, bildirim vs. Sadece biriyle de yetinmiyoruz. TV açıkken Twitter’da neler konuşuluyor, Facebook’ta arkadaşlarım neler paylaşmış diye akıllı telefonumuzu, tabletimizi yokluyoruz. Tek ekran yetmiyor. Hepimiz multi tasking ”aynı anda birden fazla işlem yapabilen” uzmanlar olduk. Sonuç olarak da dikkat eşiğimiz kısalmaya başladı. O kadar çok uyaran var ki artık bir videoya, reklama 3-4 dk. takılı kalıp izlemek herkes için fazla zaman kaybı olmaya başladı, zamanımız kalmadı. Bunun pazarlama ve reklamcılık sektörüne etkileri son zamanlarda daha çok görülmeye başlandı. Önceden izleyicilerin dikkatini çekmek için reklama geçerken kanal, ekstra bir dikkat sağlayabilmek için TV sesini aniden artırırdı. Yani o zaman süre çok dert değildi. Fakat şimdi süre dert. Mümkün olan en kısa sürede mesajı en vurgulu şekilde verebilme derdi var. Üstteki zaman odaklı cümlelerime rağmen kitleyi ”Duyguyla” yakalayabildiğiniz taktirde hala ve hep, süreyi hala optimum rakamlarda tutulabileceğini dün THY reklamında görmüş olduk.
Türkiye’de uçmadığımız tek bir nokta kalsa, tüm dünyaya uçmuşuz ne farkeder? cümlesiyle duygulara adeta damardan giren bir reklam 2:08 saniye her türlü izlenir.
Öte yandan Tadelle, dikkat eşiğinin kısalması durumu iyice kavramış olacak ki Vine fenomenleriyle ”nispeten” normal reklamdan daha uygun fiyatlı da olabilecek 6’şar saniyelik reklamlar çektirtmiş. Yenilikçi olmuş. Yanlış bilmiyorsam ”Tadelle, bu reklamlarla Türkiye’de Vine video tarzı reklamları ilk biz başlattık.” diye bir iletişim de kullanabilir.
Sonuç olarak duygulara başarıyla hitap eden, bir hikayesi olan reklamlar 1.5 – 2 dk.’lık süreleri kullanabilmeye devam edecekken, satış derdi olan ”uyarla her markaya kullan tarzı reklamlar dahil çoğu reklam, 6 sn’lik Vine sürelerine inmek zorunda kalacak.
Öte yandan bir de bu dönem CarrefourSA – Hababam Sınıfı temalı reklam ile tekrar canlanan ve arkasından birçok markanın da eşlik ettiği bir dönem tutmuş melodilerin başarısına yaslanan reklamların izleyici nezdinde vurkaç gibi tek seferlik izlenme şansı devam edecek.
Yorum Yazın