Bilgi: Çalışarak kazanılır. Outliers’ın yazarı Malcolm Gladwell, ”herhangi bir işte uzman olunabilmesi için o işe 10.000 saatini ayırılmalı” diyor. 10.000 saat de aşağı yukarı 10 yıla denk gelir.
Aşağıdaki tabloda yer alan knowledge aslında tam bilgi demek değildir. Bilginin aşamaları Veri, Enformasyon, Knowledge, Know-How’dır. Türkçe’de ne yazık ki hepsine bilgi deriz. İşte mesele, bilgi düzeyinizi veya bilgi üretiyor ve satıyorsanız o bilgiyi know-how düzeyine yükseltebilmektir. Müşteriye know-how kazandırabilmektir mesele.
Tecrübe: İş hayatında farklı farklı bilgiler edinirsin. Farklı işler yaparsın. Farklı verileri farklı verilerle birleştirdikçe, anlamlandırdıkça tecrübe kazanırsın, kazanmalısın. Tecrübe sahibi olmak için önce bilgi sahibi olmak gerekir. Bu bilgiler de gerek üniversitede gerek iş hayatında öğrenilir.
Yaratıcılık: Yaratıcılık üzerine söylenecek çok söz var. Yaratıcılık hayata keşfederek bakmayı gerektirir. Herkesin baktığı yerde, herkesin homurdandığı yerde farklı fırsatları görebilmeyi gerektirir. Bilgi, tecrübe de ister. Yukarıdaki resimdeki gibi bilgi ile tecrübe birleştirilerek hedefli yaratıcılığa adım atılır.Dijital pazarlama odağında örnek verecek olursam, bir kişi harikulade yenilikçi kampanya fikirleri tasarlayabilir. Bunu markaya sunmak için çok heyecan da duyabilir. Ancak bu kampanya fikri markanın hikayesiyle, stratejisiyle örtüşmüyorsa tabir-i caizse fikir dünyaları yerinden de oynatsa yüksek ihtimalle reddedilir, zaten reddedilmelidir. Markanın ”biz süper yenilikçi görünelim” vs vs. triballeri yoksa tabii. Fikirler de hikaye etrafında toplanmalıdır. İşte bu stratejiyi görebilme, markanın hedefleri paralelinde yaratıcı fikirler düşünebilme de önce bilgiyi sonra da tecrübeyi gerektirir…
Yani;
Emek olmadan yemek olmaz.
Bilgi sahibi olunmadan fikir sahibi olunmaz.
