Ne çizdiğini bilesin ki ona göre bir renk kullanasın.
Gökkuşağı mı çizeceğim, yol mu çizeceğim, çiçek mi çizeceğim, insan mı çizeceğim?
- Marka – Ajans Marka Yöneticisine: Bize ne yapacaksınız? Bize bir şeyler sunun. Neler yapabiliriz dijitalde? Neyimiz eksik?Neyi yaparsak tam oluruz? Uçuşa hazır olmak istiyoruz. (oo -yea)
- AMY – Kreatife: Abi yeni birşeyler istiyorlar. Ne yapabiliriz? Neleri eksik? Fikir istiyorlar.
-Kreatif – AMY’ye: Medyum muyum ben? Hani brief? Gelenekseldeki stratejisi nedir, marka kişilikleştirmesi nasıl? Kime konuşuyorlar, neredeler nerede olmak istiyorlar, mottosu ne? vs vs….
- AMY – Markaya: -ıı bir brief’e ihtiyacımız var sizi ve hedefinizi daha iyi anlayabilmek için. Aşağıda detayları iletiyorum. Madde madde yazdık ama siz bir metin içerisinde de cevaplayabilirsiniz.
- Hedef kitle kim, kime sesleniyoruz?
- İletişimin yapılacağı hedef kitle profilinin demografik verileri ve yaşam tarzı
- Hedef kitlenin kişilikleştirilme çalışması (varsa)
- Hedef kitlenin algısı nedir, marka hakkında ne düşünüyor, tüketici neden bunu alsın, diğer ürünü tercih ediyorsa nedeni nedir…
- Hedef kitle ürünle ilgili ne düşünüyor?
- İletişim tonunun belirlenmesi önemli (bilgilendirici, samimi, eğlenceli, güven verici, ciddi vs.)
- Kullanılacak iletişim alanları, mecralar nedir?
- Motto’su (slogan’ı) nedir, anahtar mesaj nedir, tek cümle?
- Geleneksel stratejisi nedir?
- Dijitaldeki amaçları, hedefleri nedir?
- Sektörde kimleri rakip olarak görüyor?
- Spesifik bir istekleri vs. var mı?
Özellikle genel olarak yeni marka flörtlerinde ajanslarda yukarıdaki muhabbetler döner. Brief maddeleri markaya/işe ve tanışıklığa göre azalır, artar. Brief-debrief dokümanı hazırlarsın otomatize etmek için. Doküman süreci otomatize edip hızlandırmak yerine daha yavaşlatabilir.
Brief, güzel yurdumda marka-ajans iletişiminde hep bir ağır yük olarak gündemdeki yerini korumuştur. Dijitale yeni giren çoğu markadan brief alamazsın. Brief dersin çok üst seviye bir şey gibi görür, 2-3 kelime gönderirse mutlu olursun. Ne zaman ajans-marka evliliği başlar ve yıldönümleri kutlanmaya başlanır. O vakit brief’lere ihtiyaç bi tık azalır. Çünkü birbirini iyice tanımışsındır, dilinden, ihtiyaçlarından daha iyi anlamaya başlamışsındır.
Sevgiler…
