Twitter’da gündem o an dünyada, bir ülkede veya bir şehirde en çok konuşulan konuları gösteriyor. Bu özelliğiyle Türkiye’nin gündemini öğrenebilmeyi arzulasak da çoğu zaman pratikte bu böyle işlemiyor. Otomatik attırılan tweet’lerle ve retweet’lerle bir konu gündeme kolayca taşınabiliyor.
Önce hemen takipçi kazan vb. sitelerle takipçi kazanmaya hevesli kişilerin kendi Twitter hesaplarıyla bu uygulamaya katılmalari sağlanılıyor. Uygulamaya izin verirken bu kişiler farkında olmadan uygulamaya mecburen tweet atma izni de veriyorlar. Sonrası mı? Gündeme taşınacak bir hashtag belirleniyor ve havuzda toplanan hesaplara otomatik tweet’ler attırılıyor, retweet’ler ettiriliyor. Bu kişilerin haberdar olmadığı bu durumda “vay efendim Twitter hesabıma virüs bulaştı”gibi saçma cümleler kuruluyor. Twitter hesabın bir profildir, bir işletim sistemi değildir ki. Ne yapacağı belirsiz uygulamalara izin vermezsen böyle bir şey olamaz. Bu, ”Facebook’uma virus bulaştı.” cümlesiyle aynı anlamı taşıyor. Gündeme taşımaya bu hesaplar yetmezse de yumurta yeni hesaplar açılarak onlara tweet attırılıyor, retweet ettirilebiliyor.
Bu bilgiler gizli değil ve Trend Topic’in akışını okumaya çalışan hemen herkesin yapabileceği bu kısa analiz karşısında aslında Twitter’ın yapması gereken çok basit: Uygulamaların tweet atma yetkisini iptal etmek. Fakat neden yapmıyor hiç düşündün mü? Fake de olsa sonuçta bu tweet’ler gün sonunda atılan tweet sayısına insan mı atmış, uygulama mı atmış bu fark gözetilmeden dahil edilebilir. Pratikte ne kadar çok tweet, o kadar Twitter kullanımı -ki dolayısıyla o kadar çok reklamveren ve hissedar tatmini olabileceğine göre kısa vadede bir çözüm geleceğini öngörmüyorum.
Bugün bu köşede, gerçekliğe gölge düşüren, özellikle dijital marka yönetiminde kullanılması durumunda markanın ve ajansın kimliğine çok ciddi gölge düşürebilecek bu işlere (bunlara ayrılacak zaman, yaratıcılığa, pazarlamaya ayrılmalıdır.) hemen her gün Trend Topic’i takip eden bir kişi olarak dikkat çekmek istedim.
