Eren Caner

Bugün Facebook Marketing Conference günüydü ve uzunca süredir markalar Timeline’a geçecek mi geçmeyecek mi sorusu nihayet son buldu. Facebook, bugün öğleden sonra markalara isterlerse Timeline’a hemen geçiş imkanı sundu. 30 Mart’ta ise tüm markalar timeline’a zorunlu olarak geçecek.

Neler oluyor neler bitiyora gelirsek;

Markalar 850×315 px genişliğinde görsel tasarımı kapak sayfası (cover photo) olarak kullanabilecek. Burada yaratıcılık markayla sınırlı ancak %20 indirim, hemen ”beğen” hediye kazanma şansı yakala” tipinde mesajlar yazılamayacak Facebook kuralları gereği. Profil fotoğrafı ise 135×125 oranlarında küçüldü.

Marka sayfalarında artık uygulama sayfası (landing page) ,hoşgeldin sayfası (reveal page) gibi kavramlar tarihe karışıyor. Standart olarak sayfa duvarı ile açılacak. Burada Facebook, markanın kampanyasını öne çıkardığı bu özellikleri elinden alarak biraz daha fazla reklam ve başta sayfa gönderisi haberi (Page post story) gibi hikayelere yönlendirmek ve tabii bu yolla da gelirini artırmak istiyor.

Pin Post özelliği geldi. Bu özellikle 7 gün boyunca sayfada üst bölümde durmasını istediğimiz içerikleri pin’leyebileceğiz. Kişisel düşünceme göre bu yeni bir reklam modeline giden yolun başlangıcı. Adı da belli: Pin Post Story. Sonradan duymadım demeyin.

İçerik görselleri daha da ön planda olacak fakat hem bu hem de timeline’ın doğası gereği içeriklerin kendi aralarında hangi içerik hangi tarihte, eski yeni içerik karmaşası olabilir.

Kilometre taşları (Milestone) özelliği ile markalar tüm geçmişini Facebook’a ekleyebilecek. Yani, x markası 1950′de kurulmuş olsun. Kuruluşuna özel bir fotoğrafı varsa onu 1950 yılına ekleyebilecek ya da 25.yıl aktivitelerinde çekilen bir fotoğraf için ilgili tarihe  25.Yıl Etkinlikleri adı altında bir etkinlik oluşturularak eklenebilecek.  Bu da markanın geçmişini, bugününü çok net bir şekilde sosyal medya ile paylaşması anlamına gelecek.

Yönetici panelini incelediğimizde kampanya yönetiminde eksikliği çok fazla hissedilen marka sayfalarının kişilere ya da kişilerin marka sayfalarına mesaj atamama sorunu nihayet çözülmüş durumda.  Bu da şikayetlerin, soruların çok fazla olduğu finans gibi sektörlerdeki markaların her zaman; aktif bir Facebook kampanyası olan tüm markaların dönemsel olarak çok işine yarayacağına benziyor.

Ayrıca uygulama tab’i diye bir olay kalmadığı için ikon ekleyememe/değiştirme sorunları da çözülmüş oldu. Tab’lerin ikonları gitti yerine her yöneticinin kolayca ekleyebileceği jpg görseller geldi. Bu da marka yöneticilerin işini kolaylaştıran bir güncelleme oldu.

Ve tabi en önemli gelişmelerden biri de 2 gün önceden gelen sayfa istatistikleri gerçek zamanlı istatistiklere dönmüş oldu. Kampanya raporu ya da aylık sosyal medya analiz raporu hazırlarken bu 2 günlük gecikme sorun olabiliyor ya da aktif kampanyanızın istatistiklerini anında görmek istediğinizde karşınıza yine bu 2 gün geç güncelleme sorunu çıkıyor. İşte Facebook gerçek zamanlı istatistiklerle bu sorun çözülmüş oldu.

Bu yazı genel olarak marka sayfalarının Timeline’a geçişinde yaşayacağı değiklikleri açıklamak içindi. Daha da önemlisi olan Facebook Marketing Conference’taki gözlemlerime yönelik yazımı da kısa süre içerisinde paylaşacağım.